¿Publicidad y RGPD? Te contamos el grado de compatibilidad

La aplicación del nuevo Reglamento General de Protección de Datos se hará efectiva el próximo mes de mayo, concretamente, el día 25. Este nuevo reglamento tendrá repercusiones importantes sobre la publicidad en Internet y genera dudas en torno al uso de datos en entornos digitales. 

Por esta razón, en este artículo queremos darte toda la información necesaria para qué entiendas cuáles son tus derechos y las limitaciones de las empresas en cuanto a la utilización de tus datos a partir de este año.

¿Qué es la RGPD?

RGPD son las siglas de Reglamento General de Protección de Datos. Este se ha articulado desde la propia Unión Europea ya que se quiere crear un marco legislativo general para todos los países miembros.

Así pues, tanto el Parlamento como el Consejo Europeo aprobaron este reglamento el pasado 25 de mayo de 2016 y establecieron un periodo para la adaptación al mismo de dos años. Por tanto, como puedes deducir, este año acaba el plazo y es importante que tanto las empresas como los usuarios sepan cuáles son sus derechos y responsabilidades.

No obstante, de su regulación en todos los ámbitos se ha encargado la Agencia Española de Protección de Datos.

Publicidad y RGPD

?Uno de los campos más polémicos de este reglamento ha sido la regulación en cuanto a la publicidad. Esto se debe a que a partir de ahora las direcciones IP y las ID de cookie de los usuarios pasarán a considerarse datos de carácter personal.

Por tanto, las empresas deberán cumplir una serie de requisitos para poder utilizar estos datos y en el entorno de Internet esta es la información principal que se tiene en cuenta para la configuración automática de anuncios.

El papel de la dirección IP y la ID de cookie en los anuncios de Internet

Estos dos datos ofrecen una gran cantidad de información acerca de los usuarios. De hecho, tu IP puede decirle a cualquier anunciante los lugares por los que navegas, los productos que consultas y los intereses que tienes gracias a tus búsquedas.

Esta información es utilizada por los anunciantes para definir el público objetivo al que mostrar los diferentes anuncios. Básicamente, esto consigue que los anuncios que te aparezcan te interesen, aumentando notablemente la posibilidad de que hagas click en ellos.

Así, las empresas que se publicitan en Internet tienen más segura su inversión y los resultados son muchísimo mejores.

Nuevos requisitos para los anuncios en Internet

La sección del reglamento que hace referencia al ámbito de Internet es el Reglamento de e-privacy. Lo principal que se recoge en esta nueva normativa es que el tratamiento de estos dos datos que te hemos mencionado anteriormente solo será legal si se tiene un consentimiento e interés legítimo.

Consentimiento

Este consentimiento debe adecuarse a lo estipulado en el nuevo reglamento. Así pues, libre, específico, informado e inequívoco. Es decir, que para aceptar esta declaración se debe hacer una acción que así lo demuestre.

No se admitirá ningún consentimiento tácito por lo que los avisos genéricos quedan obsoletos. Tampoco se permitirá que las casillas del consentimiento estén marcadas en la opción afirmativa sino que será el usuario el que deba marcarla para eliminar el aviso.

En suma, los usuarios podrán retirar este consentimiento en cualquier momento. Y, por tanto, sus datos deberán ser debidamente eliminados de la base de datos de la empresa en cuestión.

La instalación de cookies es otro de los inconvenientes que tendrán las agencias de marketing y los medios de comunicación. Ahora será el usuario el que deba configurar su navegador para que las cookies se instalen.

publicidad y protección de datosAnteriormente, el navegador las recibía automáticamente, pero ahora estarán configurados por defecto para no hacerlo.

Por último, el reglamento obligará a todos los anunciantes a tener un consentimiento para cada una de las cookies.

Esto afecta a las estrategias de retargeting, es decir, cuando el usuario mira algún producto para comprar pero no lo compra y después en otras páginas le aparece un anuncio de ese producto. Estas estrategias se hacen a través de las cookies que son rastreadas y detectan las páginas que visita el usuario para colocar el anuncio.

Si ahora se pasa a necesitar un consentimiento para cada una de las cookies, esto no podrá llevarse a cabo. Por tanto, el tan expandido retargeting dejará de ser una opción viable para los anunciantes.

Consecuencias del nuevo reglamento

Sin lugar a dudas, los anunciantes lo tendrán mucho más complicado ahora para hacer las campañas de marketing. Deberán guardar y tratar mucho más escrupulosamente los datos y deberán tener consentimientos para todo.

Será mucho más difícil conseguir los datos por lo que habrá que crear nuevas fórmulas y volver a innovar en el terreno digital.

Por tanto, los expertos estiman que ahora pasarán a depender más de las redes sociales y los buscadores para obtener datos. Algo que afectará negativamente a muchas de las empresas de publicidad y marketing digital.

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